新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 張櫟

　　1月19日至26日，“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”蘭州分會(huì)場核心活動(dòng)“博物館之夜”正式啟幕?；顒?dòng)由蘭州市文化和旅游局聯(lián)合甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館、蘭州市博物館共同打造，以“黃河之濱也很美 非遺文創(chuàng)賀新春”為主題，通過線上線下深度融合的創(chuàng)新形式，為游客獻(xiàn)上一場沉浸式年節(jié)文旅盛宴，助力春節(jié)消費(fèi)市場活力迸發(fā)。

　　多維聯(lián)動(dòng)搭平臺(tái) 沉浸式體驗(yàn)煥新年味

　　“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”緊扣年節(jié)消費(fèi)需求，圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場景、聯(lián)通內(nèi)外市場四大主線，設(shè)置1個(gè)主會(huì)場、2個(gè)主市集及N個(gè)年貨促消費(fèi)活動(dòng)，在蘭州市各縣區(qū)同步開展線上線下融合、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的促銷行動(dòng)。其中，“博物館之夜”活動(dòng)聚焦當(dāng)下“文博熱”“非遺熱”趨勢，以線上推廣宣傳、線下展示展銷、省市博物館聯(lián)動(dòng)三大板塊為核心，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振、場館群眾雙向聯(lián)動(dòng)。

　　活動(dòng)期間，甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館、蘭州市博物館等機(jī)構(gòu)的非遺文創(chuàng)精品將集中亮相，集中展現(xiàn)絲路文化、黃河文化、隴原地域文化深厚底蘊(yùn)，推動(dòng)非遺走進(jìn)大眾生活。蘭州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為期8天的活動(dòng)搭建起線上線下融合的消費(fèi)平臺(tái)，聚焦文創(chuàng)展銷、旅游推介、非遺體驗(yàn)三大核心，既為群眾打造“可觀、可觸、可購、可體驗(yàn)、可傳播”的年節(jié)文旅場景，豐富新春文化生活，也助力本地文創(chuàng)企業(yè)拓寬銷路、提升品牌影響力，營造“過大年、促消費(fèi)、傳文脈”的濃厚氛圍。

　　三館攜手獻(xiàn)厚禮 馬年文創(chuàng)成核心亮點(diǎn)

　　作為“博物館之夜”活動(dòng)的核心支撐，甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館、蘭州市博物館聯(lián)合推出特色文旅大餐，成為本次年貨節(jié)的核心看點(diǎn)。甘肅省博物館將推出“馬力全開”馬文化文創(chuàng)產(chǎn)品專題展，集中展示展銷馬年專屬文創(chuàng)產(chǎn)品和“綠馬”IP系列產(chǎn)品，30多種1800余件文創(chuàng)好物將集中亮相；甘肅簡牘博物館圍繞“馬年”主題開展簡牘展覽，同步展銷46款200余件（套）以館藏簡牘為靈感的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過多元線上渠道擴(kuò)大傳播力。

　　蘭州市博物館在活動(dòng)期間將延時(shí)至晚間8點(diǎn)閉館，館藏基本陳列免費(fèi)開放，同步推出“尋年味？尋找文物里的馬元素”夜場活動(dòng)，提升線下參觀趣味性。線上方面，該館將推出《馬年新春生肖文物圖片聯(lián)展》網(wǎng)絡(luò)展，借助數(shù)字化技術(shù)打破時(shí)空限制，讓市民便捷感受文化魅力；館內(nèi)數(shù)字文創(chuàng)中心同步延時(shí)開放，“白天+夜間”多平臺(tái)直播持續(xù)發(fā)力，專業(yè)講解員、文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員、文旅推介官共同出鏡，推介馬年專屬文創(chuàng)產(chǎn)品和“蘭小五”系列產(chǎn)品，直播間設(shè)置的福袋抽獎(jiǎng)、曬單有禮等互動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)觀眾參與熱情。

　　全域發(fā)力促融合 文旅消費(fèi)提質(zhì)增效

　　本次“博物館之夜”活動(dòng)構(gòu)建起全域傳播與消費(fèi)矩陣，以抖音、視頻號(hào)、省市博物館抖音賬號(hào)為核心宣傳陣地，聯(lián)動(dòng)淘寶、微店等電商平臺(tái)，通過“平臺(tái)+達(dá)人+直播+短視頻+圖文+互動(dòng)”的多元形式，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與文創(chuàng)帶貨雙向賦能?；顒?dòng)還與“暢游蘭州”等平臺(tái)合作開設(shè)“蘭州非遺文創(chuàng)年貨專區(qū)”，集中推出非遺文創(chuàng)展銷產(chǎn)品和冬季旅游線路組合產(chǎn)品，打通“線下體驗(yàn)、線上購買”的無縫銜接通道。

　　線下方面，東方紅廣場、金城關(guān)街區(qū)、蘭州老街三大會(huì)場同步發(fā)力，打造“非遺可觀、文創(chuàng)可購、技藝可學(xué)、年味可感”的特色空間。非遺文創(chuàng)展區(qū)匯聚全省200余種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，蘭州太平鼓、蘭州刻葫蘆技藝、掐絲琺瑯等精品非遺項(xiàng)目設(shè)置展示體驗(yàn)互動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)集中呈現(xiàn)敦煌飛天文創(chuàng)、慶陽香包、天水麥積山石窟文創(chuàng)等11個(gè)市（州）特色產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)隴原文化多樣性。

　　此外，蘭州文旅還將推出“黃河之濱也很美——蘭州‘黃河文旅之夜’”全域旅游線路（產(chǎn)品）推廣活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)“云游黃河”系列直播展示黃河沿線景區(qū)風(fēng)光；金城關(guān)黃河文化旅游街區(qū)舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”金城關(guān)市集，同步開展非遺、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品、旅游線路產(chǎn)品展銷及民族舞快閃、機(jī)器人互動(dòng)等特色活動(dòng)。通過“文博+非遺+旅游+消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，活動(dòng)既激活了博物館文創(chuàng)消費(fèi)潛力，又以黃河文化為紐帶串聯(lián)全省文旅資源，助力蘭州打造“西北文旅消費(fèi)新地標(biāo)”，為冬春旅游市場注入持續(xù)活力。