1月19日至3月4日，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)單位共同指導(dǎo)舉辦“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。作為“購在中國”今年首場線上重點(diǎn)活動(dòng)，本屆年貨節(jié)將圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場景、聯(lián)通內(nèi)外市場四大主題，組織各地各平臺推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵。

　　這是商務(wù)部自2021年以來，連續(xù)第6年舉辦“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，已經(jīng)成為年味特色濃厚、帶動(dòng)作用顯著的網(wǎng)絡(luò)促銷品牌。“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”既傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)年味文化，又精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)場景升級需求，讓春節(jié)消費(fèi)既具煙火氣更有文化味。

　　突出全國全域特點(diǎn)。“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”是全國性的促消費(fèi)活動(dòng)，旨在打造一場兼具傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代活力的全域性消費(fèi)盛宴。今年的年貨節(jié)采用“1+N”形式，“1”是在甘肅蘭州舉辦全國啟動(dòng)儀式，西北五省、電商平臺將進(jìn)行配套活動(dòng)集中發(fā)布，打造融合絲路古韻與電商活力的年貨盛宴;“N”是各地各平臺將圍繞春節(jié)“吃住行游購?qiáng)?rdquo;需求，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動(dòng)，打造年味地圖、年貨榜單，開展非遺展演、文創(chuàng)展銷，讓春節(jié)消費(fèi)既具煙火氣更有文化味。創(chuàng)新推出“1+N”各地參與機(jī)制，探索“差異化+聯(lián)動(dòng)化”路徑，形成有機(jī)貫通、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、同向發(fā)力、同頻共振的促消費(fèi)格局，將推動(dòng)消費(fèi)潛力全域釋放。

　　突出線上線下融合。“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”不僅僅是線上活動(dòng)，而是線上線下聯(lián)動(dòng)，通過“線下展銷+線上直播”、“云”逛大集等方式，打造數(shù)實(shí)融合的消費(fèi)新場景。在線上，利用多種電商新業(yè)態(tài)，借助多平臺矩陣優(yōu)勢，構(gòu)建線上展銷專區(qū)，開展集中展示發(fā)布，讓消費(fèi)者足不出戶就能一站式購齊品質(zhì)年貨。在線下，集中呈現(xiàn)特產(chǎn)、非遺文創(chuàng)、節(jié)慶好物等特色年貨，同步配套試吃品鑒、年俗體驗(yàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓年味文化“看得見、摸得著、嘗得到”。推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，立足消費(fèi)升級趨勢，以場景創(chuàng)新為突破口，打造更多沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式體驗(yàn)，推動(dòng)購物與文化深度融合，將有效激活消費(fèi)市場活力。

　　突出內(nèi)外聯(lián)動(dòng)協(xié)作。堅(jiān)持內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。近年來，以“絲路電商”為代表的電子商務(wù)國際合作立足各方不同特點(diǎn)、不同需求，推動(dòng)構(gòu)建全球電子商務(wù)大市場，促進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)平臺、優(yōu)質(zhì)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)資源充分流動(dòng)，呈現(xiàn)顯著的“互利共贏、共同發(fā)展”特征。在“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間舉辦“絲路電商過大年”活動(dòng)，已經(jīng)成為慣例，就是發(fā)揮電商聯(lián)通國內(nèi)國際、線上線下的獨(dú)特優(yōu)勢，匯聚各國特色年貨，與全球消費(fèi)者一道，共享春節(jié)豐富年俗，共度佳節(jié)美好時(shí)光。今年的年貨節(jié)將融合“絲路電商過大年”活動(dòng)，各電商平臺、各大商圈、“絲路電商”伙伴國國家館、直播電商基地等通過開展年貨出海、絲路好物春節(jié)集市等活動(dòng)，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，推動(dòng)中國年貨全球共享，營造春節(jié)歡樂喜慶氛圍。

　　從一線城市到地方市場，從線下商圈到線上平臺，從跨境電商到絲路電商，“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正以全方位、多層次、系統(tǒng)性的布局，不斷提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)向好的內(nèi)生動(dòng)力。（向秋）